美团点评靠“吃货”扭亏为盈这一刻等了9年
发布日期: 2019-09-11

  本报讯 创业九年,上市一年,美团点评终迎盈利的高光时刻,而“吃货”成为其整体盈利的功臣。

  8月23日,美团点评发布2019年二季度财报,财报显示,美团点评首次实现整体盈利,营收为227亿元,同比增长50.6%;其中,餐饮外卖业务收入占五成以上,并首次实现经调整溢利为正。受财报利好影响,26日港股开盘,美团点评股价涨超7%,最高达到75.15元。

  美团一贯以“不给自己设限”著称,布局酒旅、上线网约车、收购摩拜不过,事实再一次证明,在美团“无边界”探索中,以“吃”为核心的平台才是其真正的护城河。

  美团CEO王兴在其“长期价值论”中曾提到,“只要坚持做正确的事情,单位经济效益和市场份额自然而然就会增长。”而互联网更是一个注重马太效应的行业,只要坚守自已的核心业务将“吃”发挥到极致,必然可以大者恒大,强者恒强。

  第二季度业绩显示,美团营业收入同比增长50.6%达227亿元,总交易金额同比增长28.7%至1592亿元。值得注意的是,公司经调整EBITDA达23亿元,经调整净利润15亿元,这也是美团在第一季度实现EBITDA转正之后首次实现整体盈利。

  餐饮外卖业务当季总交易金额为931亿元,同比增长36.5%。营业收入128亿元,同比增长44.2%。毛利总额为29亿元,同比增长102.8%;

  到店及酒旅当季收入为513亿元,较2018年同期425亿元增长20.7%。

  新业务及其他同样呈现增长态势,当季营业收入为148亿元,相比去年同期的130亿同比增长14.1%。

  不难看出,外卖业务在此次整体盈利中立了大功。对于餐饮外卖业务的增长,美团点评表示,主要原因是二季度运力较为充足且全国天气状况最为有利,这有助于最大限度地减少向外卖骑手支付季节性奖励金额。

  在财报发布后的财报会议中,王兴对媒体表示,“我们会继续提高服务质量和经营效率,继续在能够产生更高的 ROI(投资回报率)的领域做投资,拉动增长。通过以上措施,市场份额自然会提高。”

  纵观美团的业务布局,呈现典型的T字型,包含一纵一横两条线,纵向这条主线是“吃”,横向则是围绕“吃”上下延伸到住、乐、行领域的超级服务平台。

  从数据上来说,这个市场的容量极为庞大。去年中国餐厅消费市场的整体规模达到4万亿元,再加上其他餐饮业态,整个餐饮市场的市场整体规模达到了惊人的8.7万亿元,站在消费升级的超级风口上,未来这个规模还会有很大的增长空间。

  在美团点评第二季度财报电话会议上,被问及公司如何实现外卖长期增长,CEO王兴称中国城市人口有8.6亿,按每人每天三顿饭计算,每天需要吃25亿顿饭,行业中两家公司合起来的渗透率只有2%,增长潜力很大,而且随着城市化进程和生活方式的转变,在家做饭比例将会下降。

  围绕“Food”核心,美团点评构建了三大立体网络,在前端有最大的生活服务搜索平台——大众点评,以及最大的外卖平台——美团外卖。在线下,还有全国最大的即时配送网络——目前骑手数量已经超过60万。磨刀不误砍柴工,美团平台活跃商家和交易用户实现持续稳定增长。截至2019年6月30日止12个月,美团活跃商家数和交易用户数分别达590万和4.2亿。而在去年,这两个数据对应的470万和3.4亿。

  有业内人士指出,美团所处的生活服务赛道,实现盈利靠的是薄利多销。因此,规模对于美团而言就是天然的护城河。

  自去年9月上市后,一系列迹象表明,美团的出行、酒旅等业务的的扩张力度正在被压缩,更加聚焦以“吃”为核心的平台打造上。无论是调整后的到店、到家,以及新组建的供应链服务“快驴事业部”和专注生鲜零售的“小象事业部”,均围绕着“餐饮”的核心展开,此外,还有用户平台、LBS平台两大部门。王兴称之为“Food+Platform”战略。

  对于美团来说,收缩一些业务跟扩张一些边界一样,再正常不过。不过,战略调整的背后,是王兴对高速发展背后的冷静判断。

  据了解,2019年Q2季度下沉市场贡献了大部分的美团外卖订单。“二季度下沉市场的外卖交易数量增速高于一二线城市,并且下沉市场贡献了大部分的订单。”

  数据显示,一线%,三线及以下城市的粘性已经达到20%并在不断上升。团购、快递等生活服务在三四线城市的整体覆盖率要比外卖高出4倍以上,这是餐饮外卖未来巨大的增长空间。

  不过,在“吃”的这条赛道上,香港马会开奖资料它还面临着家底雄厚的竞争对手——饿了么。早在阿里收购前,美团与饿了么就已经打得如火如荼;收购后,鏖战依旧继续,并且在三四线城市展开激烈的用户争夺。目前在云南等多个省份,饿了么的市场份额正在快速超过美团,而饿了么平台上大约30%的订单就是来自支付宝和淘宝两个超级App。

  在被阿里收购之后,饿了么CEO王磊新官上任三把火,去年曾对外界表示,饿了么目标是一年内和美团至少平起平坐,“饿了么至少要占到50%的份额。”

  根据Trustdata发布的《2019年上半年中国外卖行业发展分析报告》,中国外卖行业交易值将持续扩大,2019年有望突破6亿。其中。美团和饿了么总和加起来,两者占据了近98%的市场份额。

  目前,美团“Food+Platform” 可以通过外卖这一高频的业务带动亲子服务、美业、休闲娱乐等中频业务,再到婚庆等低频业务,实现整个平台在消费者端的品牌认知,建立起自己的壁垒。

  但是饿了么所依赖的天猫、淘宝、支付宝、高德地图等多个生态,也是挑战美团外卖保持增速的制衡力量。

  可见,美团在外卖的进击之路并非轻松。不过,对于“无边界”的美团来说,“攻可防,退可守”,毕竟除了外卖业务外,还有酒店差旅。王兴曾表示,“我们的到店服务只涵盖了不到200万MAU(monthly active users,即月活跃用户人数)。将来,美团会继续投资酒店业务,使一二线城市和下沉市场的酒店间夜数不断上升。继续提高销售效率,抓住机会渗透下沉市场的本地商家。”



友情链接:
米老鼠论坛,a64949.com,本港台,本港台搅珠直播,本港台在线直播手机,手机与本港台同步开奖,香港本港台摇珠开奖直播,九五至尊高手坛本港台开奖。

香港最快开奖现场记录| 香港六合宝典| 彩富网| 权威六合研究中心| 最快开奖现场| 曾半仙论坛| www.789711.com| 白姐六合网| 2018年香港开码结果| 香港六和开奖结果| www.9998884.com| 报码|